びぼーろく。

広告業界のとある記憶力乏しき男の脳みそのバックアップ

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マーケティング

【インサイトってなんだっけ?】 深い理解って意外と難しい

※前提として、マーケティングリサーチ領域におけるコンシューマーインサイトの話をします。 なんだか色々な定義がありますが、僕の勝手な認識としては「生活環境や意識変化を含めた生活者起点のストーリーを明らかにすることで得られる新たな知見」がコンシ…

【恋愛ってなんだっけ?】 マーケティング理論との類似性から考えてみます

クリスマスが近づいてきているということで、みんな大好きな恋愛の記事です (笑) ※金曜深夜に書いた中々くだらないエントリーになっていますので、暇で死にそうな人以外は読まなくてもいいと思います。 学校で習うわけでもないので、何も出来なかったり、戦…

【固定観念ってなんだっけ?】 壊すと幸せになれるものもあるのだ

壊さないほうが良い固定観念と、壊すと良いことがある固定観念がある。 前者は、主に生活をしやすくしてくれるものだ。経験知とニアリーイコール。「赤信号で渡るのは危険」とか、「落ちているものを食べるのは不衛生」とか。 後者について備忘録。 「壊すと…

【webアンケートってなんだっけ?】 つまりはバイアスなく事実を知りたいのだ

ビジネスをする中でアンケートをとる必要性が生まれることがありますよね。 今回のキャンペーンはどのくらい認知されていたのか コンセプトAとコンセプトBどっちがウケるか ターゲット層の心情的なプロファイリングをしたい サービスAとサービスBの利用者の…

【web広告ってなんだっけ?】 広告投資とブランディング効果の指標を考える

PCやスマホでブラウジングをすると沢山のweb広告を目にすると思います。有名なのが、Yahoo!のブランドパネル(通称ブラパネ)。 ※まずはweb広告の種類をまとめておこうかとも思いましたが、目まぐるしく新たなものが出てくるので、やめておきました。笑 さて、…

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